沃爾夫斯堡在上周末正式宣布放棄近年使用的淺綠色開放圓環(huán)隊徽，重新啟用過去更具辨識度的深綠色經(jīng)典隊徽。這也是俱樂部近年來最重要的一次品牌形象調(diào)整。

不過，由于決定公布時間較晚，目前俱樂部內(nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的“新舊隊徽并存”情況。包括球隊訓練服、球場廣告、辦公樓標識以及部分功能建筑，依然還能看到舊版隊徽的身影。

報道稱，目前只有沃爾夫斯堡女足球衣率先換上了新隊徽，用于本周德國杯決賽，而大量實體物料仍需要后續(xù)逐步替換。此次德國杯決賽，將成為沃爾夫斯堡女足首次身穿印有新“城垛W”隊徽球衣出戰(zhàn)的重要比賽。然而，球場內(nèi)部展示的隊徽依舊還是舊版本。

《圖片報》獲悉，這并非德國足協(xié)的問題。作為決賽主辦方的德國足協(xié)，其實來不及完成所有視覺元素更新。原因在于，沃爾夫斯堡回歸舊隊徽的計劃此前保密程度極高，俱樂部沒有提前通知德國足協(xié)，因此替補席、場邊廣告板等實體視覺包裝都未能及時更換。

不過，德國足協(xié)已經(jīng)在數(shù)字顯示系統(tǒng)中更新了沃爾夫斯堡的新隊徽。

《圖片報》透露，考慮到俱樂部需要更新的范圍極廣，從主場外墻標識、訓練基地、辦公區(qū)域，到場館內(nèi)部裝飾、宣傳物料甚至商業(yè)周邊，整體更換工程的成本極為龐大，因此俱樂部不可能一次性完成全部更新。事實上，沃爾夫斯堡目前正處于一種“隊徽混亂期”。

球隊訓練服上依然印著已經(jīng)被廢棄的舊版標志；只有比賽球衣經(jīng)過特別處理，換上了新隊徽。而且，這種情況也僅限于本賽季剩余階段。

根據(jù)《圖片報》的消息，整個隊徽更換工程的成本高達200萬至300萬歐元之間。

尤其是在母公司大眾目前推行節(jié)約成本和“績效計劃”的背景下，沃爾夫斯堡必須更加謹慎控制預算。俱樂部最終決定采取“逐步替換”方案——即只有當相關設施本身需要翻新或重新采購時，才同步更新為新版隊徽。

此外，由于下賽季球衣生產(chǎn)工作早已完成，沃爾夫斯堡各級球隊在新賽季開始后，仍可能繼續(xù)短暫使用印有舊隊徽的比賽服，這也讓球隊進入了一段頗為特殊的“隊徽過渡期”。因為下賽季球衣的生產(chǎn)工作，其實早在俱樂部宣布更換隊徽之前就已經(jīng)完成。這意味著，沃爾夫斯堡各級球隊在今夏休賽期結(jié)束后，胸前仍將繼續(xù)印著“錯誤版本”的舊隊徽參加比賽。據(jù)悉，沃爾夫斯堡未來還將逐步更換球場、辦公樓以及功能建筑內(nèi)外的所有隊徽標識。

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