今年，是奧特曼60周年，但最新數據卻顯示，奧特曼IP中國區收入“腰斬”， 跌幅超50%，是十年來該IP在中國市場收入首次出現下降。

作為奧特曼IP最大海外市場，中國市場規模長期是日本本土約10倍。2022至2025年間，奧特曼在中國市場終端零售規模維持在1500億至2500億日元區間，約64.16億至106.94億元人民幣，而日本本土僅約150億日元。此次十年首降，打破了IP此前持續上行的增長曲線。

奧特曼IP的“幕后操盤手”圓谷集團表示：三大核心下滑誘因是卡牌市場深度調整、積木玩具熱潮退溫、線下大型活動縮減。

2023、2024年，多地家長集中投訴盲盒抽卡模式“誘導未成年人非理性消費”，監管出臺盲盒銷售規范、多地校園周邊禁售卡牌，核心未成年客源收縮。而奧特曼卡牌長期是小學生主流社交卡牌。

此外，2024到2025年，奧特曼積木盲盒同類競品增多，行業從高速擴張進入洗牌調整期。但盡管短期承壓，公司仍對奧特曼IP長期價值保持樂觀。