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與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員代言不同，此次合作被雙方定義為“品牌共建”。根據(jù)李寧披露的信息，未來(lái)雙方不僅將在籃球領(lǐng)域展開(kāi)合作，還將共同開(kāi)發(fā)高爾夫、運(yùn)動(dòng)生活等多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景產(chǎn)品，并計(jì)劃拓展全球線上線下渠道，包括在中國(guó)和美國(guó)開(kāi)設(shè)庫(kù)里品牌獨(dú)立門(mén)店。

這意味著，李寧此次拿下的并非單純的球星代言資源，而是一個(gè)正在尋求下一階段增長(zhǎng)的全球運(yùn)動(dòng)品牌。

2025年11月，安德瑪與斯蒂芬·庫(kù)里宣布正式分手。這段歷時(shí)近13年、一度被譽(yù)為雙向成就的合作，以一份約2.55億美元的“分手協(xié)議”畫(huà)上句號(hào)。

在安德瑪創(chuàng)始人凱文·普蘭克的聲明里，措辭得體而克制。在宣布分拆的同日，安德瑪還追加了9500萬(wàn)美元的重組支出。

這家公司連續(xù)多個(gè)季度營(yíng)收下滑，2025財(cái)年凈虧損高達(dá)2.01億美元，營(yíng)收倒退至52億美元，規(guī)模相當(dāng)于十年前的水平。

分拆協(xié)議給了庫(kù)里最重要的東西：Curry Brand的完整所有權(quán)，以及重新尋找合作伙伴的自由。

即便已經(jīng)38歲，庫(kù)里依然是全球最具商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員之一。他擁有NBA歷史第一射手的身份，也擁有極強(qiáng)的家庭形象、教育公益形象和跨圈層影響力。相比許多依賴身體天賦的超級(jí)巨星，庫(kù)里的商業(yè)價(jià)值更多來(lái)自文化影響力和人格魅力，這意味著他的生命周期遠(yuǎn)長(zhǎng)于運(yùn)動(dòng)生涯本身。

因此，對(duì)于任何希望拓展全球市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌而言，庫(kù)里都具有極高吸引力。從2025年11月到2026年6月，庫(kù)里用整整一個(gè)NBA賽季完成了他的品牌考察。

耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、銳步、新百倫、安踏、李寧，幾乎各大品牌都曾在庫(kù)里腳上出現(xiàn)過(guò)…這與其說(shuō)是一個(gè)球員的個(gè)人愛(ài)好，不如說(shuō)是一輪精心設(shè)計(jì)的公開(kāi)比稿。

安踏呼聲一度最高。專(zhuān)業(yè)球鞋媒體Sole Retriever在今年2月獨(dú)家披露，庫(kù)里已將候選名單縮減至三個(gè)品牌，安踏是唯一公開(kāi)確認(rèn)的那個(gè)。

這家市值約300億美元的中國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭，不僅為庫(kù)里專(zhuān)門(mén)打造了印有SC標(biāo)志的球鞋PE版本，旗下還擁有凱里·歐文和克萊·湯普森兩大NBA巨星，且正在加碼美國(guó)市場(chǎng)。

就在競(jìng)購(gòu)庫(kù)里的同期，安踏還斥資18億美元入股彪馬，成為后者最大股東。論財(cái)力與全球布局，安踏是迄今最具競(jìng)爭(zhēng)力的買(mǎi)家。

還有媒體一度傳出消息稱(chēng)為表誠(chéng)意，安踏創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO丁世忠親自前往美國(guó)與庫(kù)里見(jiàn)面。

然而，索斯比拍賣(mài)行在4月宣布拍賣(mài)庫(kù)里本賽季所穿球鞋時(shí)，那批拍品里出現(xiàn)了一個(gè)細(xì)節(jié)：李寧的場(chǎng)上戰(zhàn)靴，赫然在列。庫(kù)里在某些場(chǎng)次悄然換上了李寧（有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)庫(kù)里在自由鞋時(shí)期，穿李寧+韋德之道的占比接近30%）。

李寧也成為了這場(chǎng)“角逐”庫(kù)里的贏家。

庫(kù)里表示，“李寧球鞋的品質(zhì)、舒適度和性能，是最令我印象深刻的，它幫助我在球場(chǎng)上充滿信心，也讓我確信，李寧能夠支持庫(kù)里品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的追求?！?/p>

他還在在官方聲明中說(shuō)：這不只是一份球鞋合同，也不只是一個(gè)簽名系列。這是我一生的伙伴關(guān)系。他也提到李寧創(chuàng)始人本人，同為運(yùn)動(dòng)員出身的倆人同意相信體育能夠改變?nèi)松?、激?lì)下一代。

此前，業(yè)內(nèi)諸多猜測(cè)在品牌給予庫(kù)里對(duì)其同名品牌的掌控權(quán)是能否拿下他的主要因素，但就庫(kù)里的發(fā)言來(lái)看，他明顯更看重合作品牌的價(jià)值觀。

而李寧看中的并不僅僅是庫(kù)里的賽場(chǎng)影響力。

作為四屆NBA總冠軍和當(dāng)代最具影響力的運(yùn)動(dòng)員之一，庫(kù)里不僅重新定義了現(xiàn)代籃球的打法，也成為全球年輕消費(fèi)者最具代表性的體育文化符號(hào)之一。

相比許多依賴競(jìng)技成績(jī)驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員，庫(kù)里的影響力早已超越賽場(chǎng)本身，延伸至教育、公益、家庭文化以及年輕世代的生活方式領(lǐng)域。

這與李寧近年來(lái)的品牌發(fā)展方向形成了明顯共振。

過(guò)去幾年，李寧持續(xù)強(qiáng)化籃球?qū)I(yè)定位。從CBA到校園籃球，從專(zhuān)業(yè)籃球鞋到籃球文化內(nèi)容建設(shè)，籃球一直是李寧最重要的核心業(yè)務(wù)之一。此次合作無(wú)疑將進(jìn)一步強(qiáng)化其在籃球市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，比籃球更值得關(guān)注的是雙方合作的邊界正在被重新定義。根據(jù)李寧披露的信息，未來(lái)雙方合作將覆蓋高爾夫、運(yùn)動(dòng)生活等多個(gè)品類(lèi)。

這一表述實(shí)際上透露出一個(gè)重要信號(hào)：李寧希望合作對(duì)象不僅是籃球明星庫(kù)里，更是正在向綜合運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的庫(kù)里品牌。

近年來(lái)，庫(kù)里本人持續(xù)加碼高爾夫領(lǐng)域布局，多次參與職業(yè)賽事和高爾夫項(xiàng)目投資。在美國(guó)市場(chǎng)，高爾夫已經(jīng)成為庫(kù)里最重要的個(gè)人標(biāo)簽之一。與此同時(shí)，庫(kù)里品牌也在逐步拓展訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)生活等產(chǎn)品線。這種發(fā)展路徑與當(dāng)前全球運(yùn)動(dòng)行業(yè)的趨勢(shì)高度一致。

從耐克的喬丹到近年來(lái)快速增長(zhǎng)的昂跑，越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)品牌正在證明，僅依靠單一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目難以支撐長(zhǎng)期增長(zhǎng)，跨場(chǎng)景、跨品類(lèi)的運(yùn)動(dòng)生活消費(fèi)才是更大的市場(chǎng)空間。

對(duì)于李寧而言，這意味著新的機(jī)會(huì)。

籃球之外，高爾夫是全球增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)之一；運(yùn)動(dòng)生活則是近年來(lái)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)最穩(wěn)定的業(yè)務(wù)板塊之一。借助庫(kù)里的全球影響力和文化號(hào)召力，李寧有機(jī)會(huì)進(jìn)入過(guò)去相對(duì)薄弱的新運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

而另一項(xiàng)更具戰(zhàn)略意義的合作內(nèi)容，則是全球渠道建設(shè)。根據(jù)雙方規(guī)劃，未來(lái)將推進(jìn)全球線上線下渠道布局，并在中國(guó)和美國(guó)開(kāi)設(shè)庫(kù)里品牌獨(dú)立門(mén)店。

中國(guó)市場(chǎng)依托李寧的網(wǎng)絡(luò)體系快速鋪開(kāi)，美國(guó)市場(chǎng)則借助庫(kù)里在本土的品牌認(rèn)知打開(kāi)新局面。

某種程度上，這也反映出李寧全球化戰(zhàn)略正在進(jìn)入新的階段。

過(guò)去十年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌更多依靠產(chǎn)品和供應(yīng)鏈能力參與全球競(jìng)爭(zhēng)；而未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越取決于品牌文化、運(yùn)動(dòng)IP和全球消費(fèi)者認(rèn)知。

2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)在即，中美兩國(guó)都是核心市場(chǎng)。庫(kù)里的美國(guó)身份，恰好可以幫助李寧品牌在北美市場(chǎng)獲得更真實(shí)的落點(diǎn)，而非僅僅依靠產(chǎn)品出口。

從喬丹到庫(kù)里，簽名球鞋品牌的生命力，取決于運(yùn)動(dòng)員在退役后能否持續(xù)產(chǎn)出文化內(nèi)容。庫(kù)里職業(yè)生涯已進(jìn)入尾聲，但他的品牌敘事才剛剛開(kāi)始獨(dú)立行走。李寧押注的，是這個(gè)IP在告別賽場(chǎng)之后的第二曲線。

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