庫里在進入NBA打球之后，一開始穿的是耐克的球鞋，但是不被重視，沒有簽名鞋，沒有專屬的產品生產線。如果一直留在耐克，那么庫里的商業價值就要被白白浪費了，他會是耐克旗下一個普通的簽約球星。

庫里隨后做出了非常重要的決定，他轉投安德瑪，在那里獲得了極大的重視。就跟當年耐克簽下喬丹一樣，安德瑪原本是做健身方面的運動品牌，結果因為有了庫里，直接在籃球領域創出一片天。

就這么合作了10多年，當所有人都以為庫里會跟安德瑪合作到退役，沒想到他們之間又談崩了。庫里逐漸有了自己的專屬品牌和生產線，不在滿足于成為安德瑪麾下的代言球星，他希望有更大的自主性和話語權，于是帶著自己的專屬商標離開了安德瑪，進入了一個“亂穿鞋”的賽季。

與此同時，庫里也在不斷考察各個球鞋品牌廠商，看看不同的品牌對于產品的把控和對球星的重視程度如何。最終，庫里選擇了李寧，雙方簽下了10年的合同。李寧跟這樣的超級球星合作，是有經驗的，他們最早簽約過奧尼爾，也簽約了韋德。

即便韋德退役了，李寧還在生產韋德專屬產品，就像喬丹退役了之后還有AJ新款球鞋出現。庫里跟李寧的合作，或許能夠延續這樣的路徑，成為長盛不衰的產品線。

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